Królewskie za Legią murem stoi

- Mamy za sobą cztery lata bardzo dobrej współpracy. Dzisiaj nie tylko przedłużamy ją o następne trzy lata, ale modyfikujemy tak, aby dopasować do rzeczywistych potrzeb marki „Królewskie” i Klubu. Wierzymy w Legię. Wierzymy w sukcesy tego klubu i wierzymy, że ten klub jako jeden z pierwszych w Polsce osiągnie prawdziwie europejski standard. Nasza współpraca jest doskonałym przykładem naturalnego mariażu dwóch partnerów jednoznacznie i dobrze kojarzonych z Warszawą - mówi Krzysztof Rut, dyrektor ds. korporacyjnych Grupy Żywiec. Współpraca pomiędzy „Królewskim” i Legią rozpoczęła się w 2003 roku i przyniosła obydwóm stronom korzyści na płaszczyźnie marketingowo-sportowej. Szeroki zakres wspólnych działań obejmował m.in. umieszczenie logo marki na koszulkach zawodników. Od samego początku „Królewskie” prowadziło także intensywne działania służące wsparciu klubu z Łazienkowskiej. Liczne inicjatywy takie jak: aranżowane przez „Królewskie” spotkaniach kibiców z piłkarzami, publikacje specjalnych ogłoszeń prasowych, czy też limitowane serie etykiet w barwach Legii służyły budowaniu więzi wizerunkowej i propagowaniu klubu. Marka towarzyszyła drużynie we wszystkich ważnych dla niej wydarzeniach. Z okazji zdobycia przez Legię tytułu Mistrza Polski na rynku pojawiła się seria limitowanych opakowań: butelka z etykietą w barwach klubu. Równie dużym zainteresowaniem kibiców cieszyła się specjalna edycja piwa Królewskie z okolicznościową etykietą „90 lat Legii”. - Bardzo się cieszę, że nasza umowa została przedłużona. Dotychczasową współpracę mógłbym określić jako wzorcowy przykład relacji sponsora z Klubem. Sponsor dobrze wie jak wykorzystać produkt, jakim jest Legia, wie jak świętować sukcesy sportowe drużyny i wie jak okazać wsparcie i zrozumienie w momentach trudnych dla Klubu – skomentował Leszek Miklas, Prezes Zarządu Klubu Piłkarskiego Legia SSA. „Królewskie” pozostanie na trybunach stadionu oraz innych nośnikach reklamowych znajdujących się w jego obrębie. W myśl umowy logo marki „Królewskie” zostanie umieszczone na lewym rękawie koszulek zawodników, a nie na ich froncie jak dotychczas. - Po dotychczasowym okresie współpracy doszliśmy do wniosku, że obecność „Królewskiego” na froncie koszulek Legii wykracza daleko poza potrzeby wizerunkowe tej marki. „Królewskie” jest silną marką, ale o charakterze lokalnym i jej ogólnokrajowa promocja jest bezcelowa. Dlatego zdecydowaliśmy się zająć mniej eksponowane miejsce na rękawie i skoncentrować nasze przyszłe działania na budowaniu jeszcze silniejszej komunikacji marki w oparciu o sponsoring Legii w Warszawie i na Mazowszu – powiedziała Agnieszka Jaworska, Brand Manager marki „Królewskie”.