Duże zainteresowanie w sieci wygraną Legii z Betisem oraz oprawą kibiców

Dzięki programowi "Poland Travel" polskie kluby otrzymywały od państwa parę milionów złotych za udział w europejskich pucharach za promocję Polski na arenie międzynarodowej. W tym roku zasady programu zostały zmienione — wspierane mogą być tylko kluby, które awansowały do fazy ligowej (rok temu płacono też za eliminacje). Jeden z zapisów programu zawiera paragraf wykluczający z uczestnictwa kluby, które w ciągu sześciu miesięcy od daty jego ogłoszenia zostały ukarane dyscyplinarnie przez podmiot organizujący rozgrywki (w tym przypadku UEFA). Nie tak dawno wytyczne programu otrzymaliśmy bezpośrednio od ministerstwa sportu.

    - Zgodnie z programem Promocji Polski przez sport, klub, z którym podpisywana jest umowa, deklaruje minimalną liczbę publikacji promujących Polskę np. w zagranicznych mediach oraz promocję w miejscu wydarzenia sportowego, dbając o pozytywny wizerunek naszego kraju. Klub musi też dołożyć wszelkich możliwych starań, aby zapobiec działaniom kibiców, które godzą w wizerunek Polski jako kraju wartego odwiedzenia i przyjaznego dla cudzoziemców. Komisja Kontroli, Etyki i Dyscypliny UEFA w tym roku nałożyła kary na Legię za baner z obraźliwym przekazem oraz na trenera Goncalo Feio za wulgarne gesty skierowane w kierunku kibiców przeciwnej drużyny. Legia została również ukarana przez Komisję Ligi za oprawę o uchodźcach. Ministerstwo Sportu i Turystyki dysponuje analizami, z których wynika, że negatywny przekaz na zagranicznych portalach w związku z powyższymi wydarzeniami dotarł do kilkunastu milionów odbiorców.

W związku z tym po każdym meczu Legii rozgrywanym w fazie ligowej Ligi Konferencji postaramy się publikować dostępne dane analityczne dotyczące publikacji na temat Legii - te są opracowane przez IBIMS. Dane są dość ciekawe.

•     Poziom dotarcia wzmianek dotyczących meczów w UEFA Conference League Legii Warszawa i Jagiellonii Białystok jest wyraźnie wyższy w dyskusji dot. stołecznej drużyny (25 mln v. 16 mln)
•     Zarówno komunikacja własna Legii, jak i treści dotyczące jej meczu (publikowane w social media) generowały większe zainteresowanie, niż wpisy dot. meczu Jagiellonii (należy podkreślić, że treści dot. zwycięstwa „Jagi” również generowały wysokie poziomy dotarcia i zaangażowania)
•     W social media wyraźnie mocniej rezonują wzmianki dot. postawy kibiców Legii, zarówno w korzystnym, jak i negatywnym kontekście
•     Zdecydowanie pozytywnie rezonują treści dot. oprawy kibiców Legii, która została zauważona i doceniona przez kibiców Betisu, ale także przez niektóre media sportowe z Hiszpanii
•     Wysoki poziom emocji negatywnych generuje postawa niektórych kibiców Legii, którzy "przywłaszczyli" sobie flagę grupie kibiców hiszpańskiej drużyny; te wzmianki szczególnie wyraźnie rezonują w ostatnich 8h w przestrzeni polskiego X/Twittera (jednoznacznie negatywny wydźwięk)
•     Kontekst „kibicowski” rezonuje praktycznie tylko w kontekście Legii, stawiając warszawską drużynę zarówno w pozytywnym (oprawa i jej odbiór przez kibiców Betisu), jak i negatywnym kontekście

Poziom dotarcia w sieci (ost. 24h)

    #LegiaWarszawa - dotarcie w sieci 25 mln / 7,1 tys. wzmianek. Bardzo duże zainteresowanie w sieci.

    #JagielloniaBiałystok - dotarcie w sieci 16 mln / 5,4 tys. wzmianek. Umiarkowane zainteresowanie w sieci.
 

Co generowało zainteresowanie dot. #LegiaWarszawa (Portale) (ost. 24h):

    ⁠Przegląd Sportowy Onet: Kibice Legii znów dali o sobie znać! Opóźnili mecz Ligi Konferencji [WIDEO]

    ⁠KanałSportowy.pl: Legia Warszawa i Jagiellonia Białystok zachwyciły. Tabela Ligi Konferencji [ZDJĘCIE]

    ⁠Przegląd Sportowy Onet: Legia sprawiła sensację w hicie LK! Wielkie odrodzenie

     ⁠Eurosport: Legia Warszawa pokonała Betis Sewilla. Wymarzony początek walki w pucharach - Liga Konferencji Europy

    ⁠wPolityce.pl: Przy Łazienkowskiej zwycięska inauguracja fazy ligowej Ligi Konferencji. Piłkarze Legii Warszawa pokonali Betis Sewilla 1:0
 

Co generowało zainteresowanie dot. #LegiaWarszawa (Social media) (ost. 24h):

    ⁠Legia Warszawa FB - MAMY TO
    ⁠Radosław Sikorski X - Zawsze kibicujemy naszym w Europie. Pozdrawiam ze stadionu Legii!!
    ⁠Zbigniew Boniek X - No proszę. #Legia mądrze, dobrze ustawiona zdobywa pierwsze ważne 3 punkty. Gratulacje
    ⁠Polsatsport.pl FB - LEGIA PROWADZI Z BETISEM
    ⁠WP SportoweFakty - Tak z rozgrywkami Ligi Konferencji Europy przywitali się kibice Legii

Sentyment wypowiedzi w tematach dot. #LegiaWarszawa (ost. 24h):

    ⁠Pozytywne 2%
    ⁠Negatywne 16%
    ⁠Neutralne 82%

Kanały dyskusji o #LegiaWarszawa (ost. 24h):

    ⁠X 37%
    ⁠Facebook 49%
    ⁠Portale 14%

Demografia dyskusji / interakcje o #LegiaWarszawa (ost. 24h):

    Mężczyźni 86%
    ⁠Kobiety 14%

Ekwiwalent AVE komunikacji w mediach społecznościowych i internecie ost. 24h:

UE    Legia    456 607 zł
PL    Legia    1 323 224 zł
        
UE    Jagiellonia    163 915 zł
PL    Jagiellonia    569 647 zł