Piwo Legion trafiło do sklepów

AKB Consulting, firma należąca do Adama Bogacza, twórcy piwa marki Tatra oraz byłego menedżera pracującego m.in. dla koncernu Coca-Cola, przygotowuje serię produktów pod marką Legion. Produkty marki Legion tworzone są z myślą o grupie lojalnych klientów, która według szacunków zarządu Klubu Piłkarskiego Legia może liczyć nawet 2 mln osób. Chodzi o kibiców Legii Warszawa. Poza piwem Legion Pils, o którym pisaliśmy już kilka dni temu, na sklepowe półki trafi napój energetyczny Legion. Ale na tym nie koniec. W planach AKB Consulting są batony i inne przekąski.

Pierwszy z produktów Legion Pils trafił dziś do sklepów. Piwo na pewno dostępne już jest w sklepach przy ul. Ząbkowskiej 30, Połowieckiej 64 i Strzeleckiej 27/29. Jeszcze przed świętami browar pojawi się w sieci sklepów Marcpol (55 sklepów). W planach są kolejne sklepy, poniżej znajduje się lista hurtowni. Potem produkty trafią do Szczecina i województwa zachodniopomorskiego, do Elbląga oraz Sosnowca i Zagłębia Dąbrowskiego. Jest to związane z historycznymi zgodami, jakie Legia ma od lat z kibicami Pogoni Szczecin, Olimpii Elbląg i Zagłębia Sosnowiec.

W ciągu kilku najbliższych dni dotrze do Warszawy również napój energetyzujący Legion Energy Drink w butelce PET o pojemności 1 litr. Przed rozpoczęciem sezonu piłkarskiego 28 lutego 2010 browar Fuhrmann z Połczyna Zdroju, producent Legionu Pils oraz napoju energetycznego tej samej marki, dostarczy kibicom piwo w puszce o pojemności 0,5 litra, napój energetyczny Legion Energy Drink w puszce o pojemności 0,375 litra i najprawdopodobniej także piwo Legion Mocne.

W dniu 13 grudnia 2009 Legion Pils został przedstawiony wszystkim grupom kibiców zgromadzonych wokół baru Źródełko przy ulicy Łazienkowskiej w Warszawie. Przy okazji kończącego rundę jesienną meczu Legia – Arka Gdynia, agencja reklamowa El Padle zorganizowała akcję promocyjna piwa Legion Pils. Wokół stadionu krążył nietypowy pojazd reklamowy z plakatem pokazującym nowe piwo.
Za kreację graficzną marki Legion, w tym projekty etykiet odpowiedzialny jest Grzegorz „Forin” Piwnicki z pracowni graficznej ProjektowanieOrg. - Chcemy przedstawić nowy produkt, a właściwie kilka nowych produktów pod jedna marką Legion. Podstawowym zadaniem tej marki jest zaspokojenie potrzeb szerokiej grupy kibiców klubu piłkarskiego Legia Warszawa – mówi Adam Bogacz. Piwo legion zyskało już uznanie fachowców. Jego jakość została potwierdzona wysoką oceną Instytutu Biotechnologii, która wyniosła 5,67 w skali od 0 do 6 pkt.

W pierwszej kolejności koncepcja budowy całej linii produktów pod jedną marką została przedstawiona zarządowi KP Legia. - Sposób podejścia KP Legia do analizy tej koncepcji może być porównana do tempa w jakim sukcesywnie spada ilość kibiców na meczach na stadionie przy ul. Łazienkowskiej – stwierdza Adam Bogacz. Po kilku bezowocnych miesiącach rozmów z KP Legia, koncepcja produktów pod marką Legion została przedstawiona zarządowi Stowarzyszenia Kibiców Legii Warszawa „Sekcja Specjalna”. SKLW od razu zrozumiało znaczenie budowy takiej marki dla całej gamy produktów w związku z możliwością zbudowania budżetu na działalność stowarzyszenia, w tym zebrania pieniędzy na cele charytatywne.

Przy wprowadzaniu piwa i napoju na rynek będą wykorzystane techniki marketingu szeptanego (buzz marketingu) i marketingu partyzanckiego. Jedna z podstawowych zasad tego typu marketingu mówi, że media bardzo lubią przedstawiać rywalizacje Dawida z Goliatem. Jak łatwo się domyślić, Legion Pils rzuca wyzwanie piwnym koncernom. Cała operacja wejścia Legion Pils ma miejsce w okresie kryzysu na rynku piwa. W pierwszym półroczu 2009 odnotowaliśmy w Polsce spadek sprzedaży piwa o 12 proc., a dwa najwięksi producenci przyznali, że jednak zanotowali spadek sprzedaży piwa o 4 proc. i 10 proc. Do tej pory piwem kojarzonym z Legią i jej kibicami było Królewskie. Piwo to pojawiło się na rynku w 1970 r. i do 2006 r. było produkowane przez Browary Warszawskie na ul. Grzybowskiej. W 2006 r. Grupa Żywiec postanowiła zamknąć Browar Warszawski, a produkcja piwa Królewskiego została przeniesiona do Browaru w Warce. Królewskie w opinii wielu piwoszy bardzo się zmieniło od tego czasu.

Lista hurtowni posiadających Legion Pils:

KAJP, ul. Sekundowa 1, Warszawa, Waldemar Kierkowski tel.022 8680120, 868-01-07

ALASKA, ul Żwirowa 14e, Dębe Wielkie, tel. 25-7570222 kontakt Łukasz Szuba

PREMIUM, ul. Jana Kazimierza 61, Warszawa tel. 601231967 komórka

ADA,, ul. Modularna 12, Warszawa, tel 022 868 59 30

VITPOL właściciel Janusz Franiewski  Babice Stare tel. 022 796-17-35