Legia z największymi przychodami w historii ligi

- Firmy doceniają to, że współpraca z Legią może szybko i skutecznie zbudować świadomość marki wśród konsumentów. Przykładem może być Fortuna, która przez długi czas kojarzyła się głównie z producentem soków, a teraz mało kto ma wątpliwości, że to firma bukmacherska - podkreśla Wiktor Cegła, szef marketingu Legii.

Współczesny kibic lubi się dzielić emocjami, a do tego potrzebny jest dziś internet. Klub podpisał z koncernem Ericsson umowę na wyposażenie stadionu przy Łazienkowskiej w platformę usługową z indywidualną siecią Wi-Fi. Instalacja zapewnia dostęp do internetu dla 31 tys. kibiców i pozwala Legii rozwinąć skrzydła w usługach. - Dzięki umowie z Ericssonem możemy oferować usługi, o jakich inni mogą tylko marzyć. Partner traktuje nas jako showroom i zaprasza do nas gości z całego świata, swoich potencjalnych klientów, pokazując infrastrukturę - mówi Wiktor Cegła.

Internet potrzebny jest na stadionie do zamawiania i kupowania, a to otwiera drogę do współpracy z kolejną firmą - operatorem kart płatniczych MasterCard. 90 proc. biletów Legia sprzedaje przez internet, natomiast 40 proc. ruchu na stronach pochodzi z urządzeń mobilnych (smartfonów i tabletów kibiców). MasterCard zyskuje więc pole do promocji swoich usług mobilnych. - W ramach naszej współpracy w kanałach sprzedaży klubu, czyli w sklepie internetowym i w klubowej aplikacji mobilnej, MasterCard wdrożył innowacyjne rozwiązanie płatnicze, jakim jest portfel cyfrowy Master-Pass - mówi Bartosz Ciołkowski, dyrektor generalny polskiego oddziału MasterCard Europe. MasterCard to jednak nie jedyny przedstawiciel branży finansowej, który gra razem z Legią. Na liście są jeszcze m.in. firma obsługująca płatności on-line PayU i Citi Handlowy.

Ludzie Legii podkreślają, że zanim ich „firma" zdecyduje się na współpracę, stara się najpierw zrozumieć specyfikę branży, w której działają konkretni sponsorzy. Przykładem jest klinika sieci Enel-Med, która mieści się w pomieszczeniach stadionowych, tuż obok popularnego pubu. Grupa promuje się jako partner medyczny Legii, ale współpraca nie ogranicza się do wynajmu lokalu i korzystania z nazwy. - Enel-Med może znaleźć na naszych trybunach osoby, które decydują o zakupie abonamentów medycznych dla pracowników w wielu firmach. Dajemy klinice rozpoznawalność i wiarygodność przez to, że lekarze naszej drużyny i rehabilitanci są pracownikami Enel-Medu - podkreśla Wiktor Cegła.

Warszawski klub też ma swoich sprawdzonych partnerów. Należą do nich Adidas, o którym w Legii mówi się, że jest „od zawsze" i piwna marka Królewskie, która związana jest z klubem od 2004 r. i towarzyszyła zespołowi w momentach wielkich sukcesów i w chwilach gorzkich porażek. Legia jest klubem wielopokoleniowym, który przyciąga na trybuny i przed telewizory dziadków, rodziców i młodzież. Spora grupa młodych trenuje też w szkółkach klubu. Zespół stawia na rozwój młodych i to podoba się kolejnemu partnerowi - producentowi sprzętu i akcesoriów komputerowych Modecom, który związał się z Legią w 2014 r.