Coraz wiecej firm świadczy usługi dla Legii

Czy w związku z tym, że Legia jest dwukrotnym mistrzem Polski i największą sportową marką w kraju, przebieram w ofertach sponsorskich?

- Chciałbym, żeby tak było, ale na moim stole leżą sterty innych dokumentów. Jesteśmy w sytuacji, w której o takie oferty trzeba walczyć każdego dnia. Reprezentować klub w środowisku biznesowym, wyczuwać rynek, wchodzić z nim w interakcje. Nie jesteśmy w pozycji marki, która zasypywana jest wielkimi ofertami. Oczywiście zgłaszają się do nas mniejsze marki, które chcą zaistnieć jako reklamodawcy. Na nich nam zależy, bo problem Legii polegał kiedyś na tym, że na dole tej sponsorskiej drabinki nie było nic. Teraz chcemy pozyskiwać takie firmy, które będą naszymi oficjalnymi dostawcami najróżniejszych usług - medycznych, transportowych itp. To nie są wielkie umowy, ale jeśli podpiszemy ich w ciągu roku 50, to będą to już znaczące pieniądze. Cała praca musi być skierowana właśnie na dół piramidy. Największy wysiłek klubu kierowany jest właśnie w tym kierunku i efekty tej pracy widać. Na dodatek ten mechanizm sam się napędza - im więcej marek się pokazuje przy klubie, na stadionie, tym więcej się zgłasza - tłumaczy Szumielewicz cytowany przez Warszawa.sport.pl.

Jaki jest klucz do sukcesu na polu marketingu sportowego?

- Patrzeć na klub - w naszym przypadku na Legię - nie jako drużynę sportową, która zdobywa trofea, tylko przedsiębiorstwo, które ma różne produkty i kanały przychodów. Chodzi o to, by na czele każdego działu - sportowego, finansowego, marketingowego, komunikacji itd. - stali profesjonaliści. Ale profesjonaliści totalnie oddani pracy, zafascynowani projektem i klubem. My w Legii dochodzimy do tego momentu - dodał Szumielewicz.